I social network sono diventati fondamentali per la comunicazione delle aziende, ma la sola presenza in queste piattaforme non è la strada migliore per ottenere risultati concreti.
Si deve infatti ideare un Piano Editoriale che contenga la strategia e gli obiettivi predefiniti e che parli al cuore delle persone attraverso lo storytelling ideato.
In questa breve guida vi daremo alcuni consigli utili per realizzare un piano editoriale efficace, personale e creativo per la vostra comunicazione 2023.
DEFINISCI LA STRATEGIA E GLI OBIETTIVI PER IL PIANO EDITORIALE
Il piano editoriale è un documento che consente la pianificazione completa dei contenuti da pubblicare nei canali social su base mensile, trimestrale o annuale.
In origine era utilizzato esclusivamente nel mondo dell’editoria per delineare la pianificazione annuale dei libri in uscita nelle librerie.
Nel tempo, però, il suo meccanismo è stato utilizzato anche nella programmazione dei media digitali come il blog, la newsletter e i social network.
Per realizzare una programmazione efficace per un piano editoriale social o per il blog, devi innanzitutto definire la tua strategia di comunicazione, evidenziando gli obiettivi di business e di marketing che vuoi raggiungere.
Inoltre è fondamentale avere bene in mente chi è il pubblico a cui ti vuoi rivolgere, definendo:
- La loro l’età;
- I loro interessi;
- I comportamenti che attuano e le decisioni che prendono;
- Gli ideali e i valori che seguono.
Queste informazioni sono fondamentali per definire la tua community di riferimento e creare la giusta strategia di comunicazione social da seguire (scopri i Social Trend 2023).
Il monitoraggio e l’analisi della comunicazione precedente ti aiuterà a comprendere quali sono i temi più interessanti per il tuo pubblico, i formati che hanno attirato maggiormente la loro attenzione e quale piattaforma social è più performante.
PIANIFICA LE ATTIVITA’ DEL PIANO EDITORIALE
La pianificazione delle attività è una fase essenziale della realizzazione del piano editoriale perché ti consente di individuare e scegliere i giorni, gli orari e la frequenza di pubblicazione dei contenuti.
Tale processo è necessario perché ti permetterà di avere un programma dettagliato delle tematiche scelte, dei testi e dei copy realizzati, dei formati utilizzati e dei canali in cui i contenuti saranno pubblicati.
In questo modo la tua comunicazione potrà avere un filo conduttore che si esprimerà in ogni singolo post pubblicato.
L’ora e la frequenza ti consentiranno di avere continuità e un appuntamento fisso con le persone che ti seguono attivamente.
La pianificazione del piano editoriale non è però casuale, ma come abbiamo già accennato nel precedente paragrafo, si basa sull’analisi della comunicazione fatta in precedenza e dei comportamenti e degli interessi del pubblico di riferimento.
Con Pubblie potrai avere un’ampia panoramica dell’intera pianificazione e monitorare i canali social utilizzati nella tua strategia di comunicazione (scopri cosa puoi fare con il nostro tool).
PIANO EDITORIALE E LA COERENZA CON LA BRAND IDENTITY
Nella realizzazione del piano editoriale e dei suoi contenuti devi applicare una certa coerenza, rispettando i valori espressi della tua azienda e il Tone of Voice del tuo brand.
Non puoi ideare una comunicazione social che esprima dei valori in contrasto con quelli portanti della tua attività: risulteresti incoerente e la tua reputazione rischierebbe di essere compromessa.
Inoltre se nei social network ti approcci con un tono caldo e amichevole, non puoi comunicare in maniera fredda e distaccata con le persone attraverso il tuo customer care.
La coerenza e la tua personalità dovranno essere una guida per realizzare un piano editoriale efficace, con dei contenuti di valore e interessanti per la tua community, utilizzando il linguaggio appropriato per ogni piattaforma social presidiata.
Tutto ciò dovrà riflettersi anche nella creazione della parte grafica della tua comunicazione: dovrai costruire un’estetica di impatto, arricchita da font e colori che rappresentano il tuo brand, la tua identità e i tuoi valori.
In questo modo darai un’immagine forte e coerente, che trasmette chiarezza e determinazione.
Con Pubblie puoi creare contenuti molto attrattivi: attraverso il nostro editor fotografico potrai realizzare grafiche accattivanti, accompagnate da emoji, formati di testo e font particolari che potranno rendere il tuo piano editoriale ancora più personalizzato.
DIFFERENZIA I CONTENUTI PER OGNI PIATTAFORMA
Un altro aspetto fondamentale che devi tenere in considerazione quando realizzi il tuo piano editoriale è la differenziazione dei contenuti.
Ogni piattaforma social è unica e possiede dei comportamenti e dei linguaggi che solo in questi canali funzionano efficacemente.
L’uniformità dei contenuti non è la soluzione migliore per rendere la tua comunicazione social efficace: risparmiare del tempo pubblicando gli stessi contenuti ti farà apparire noioso, privo di creatività e poco attento agli interessi delle persone.
I contenuti, i formati e i testi dovranno essere adattati alla piattaforma utilizzata, in quanto ognuna nasce per rispondere a obiettivi diversi e utilizza linguaggi e Tone of Voice diversi.
Hai quindi l’opportunità di creare per ogni social network un mini piano editoriale creativo e personalizzato, che sappia comunicare i tuoi messaggi in maniera efficace ed efficiente, utilizzando le best practice tipiche dei social network.
CREA RUBRICHE CREATIVE
Per realizzare un piano editoriale efficace devi creare dei contenuti di valore e interessanti, che attraggano le persone e che permettano di incrementare le condivisioni, i commenti e tutte le interazioni.
Tra questi sicuramente ci sono le Rubriche che ti consentiranno di:
- Informare le persone su alcune tematiche importanti;
- Dedicare un appuntamento fisso alla tua community;
- Interagire attivamente con le persone, attraverso la condivisione di contenuti interattivi.
Tali post, assieme ai Caroselli, ti permetteranno di sprigionare la tua creatività, aumentare le condivisioni, incrementare la brand awareness e le visualizzazioni della tua pagina o del tuo account.
La loro ideazione richiede, però, del tempo in quanto hanno una cadenza prestabilita che nel piano editoriale mensile deve essere rispettata.
Devi quindi organizzare la loro pianificazione in modo efficiente, integrandole nella programmazione mensile senza sobbarcarti di un lavoro eccessivo.
Il piano editoriale è fondamentale per presidiare attivamente i canali social e applicare al meglio la strategia di comunicazione che hai ideato.
Con Pubblie potrai realizzare un piano editoriale efficace organizzando al meglio il tuo lavoro e ottimizzando la tua attività di Social Media Manager senza perdere tempo.
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